Quem não se comunica, se trumbica

No Espresso de hoje, você vai ver:
1. Tour das manchetes;
2. A vitória de Trump foi também a vitória da comunicação direcionada;
3. Millennials estão cada vez mais assumindo o papel de pais de pet — e isso tem provocado sérias consequências nos animais;
4. Ar “respirado por George Clooney” é vendido como souvenir por R$ 60 na Itália.

Tour das manchetes

🗳️ Como deve ser. Em seu primeiro discurso após a vitória de Donald Trump, Joe Biden afirmou que o sistema eleitoral dos EUA é “honesto, justo e transparente”. O democrata destacou que “a vontade do povo sempre prevalecerá” e garantiu uma transição pacífica de poder em 20 de janeiro, data da posse de Trump.

💲 Direto de Brasília. O presidente Lula se reuniu novamente com ministros da área econômica e de outros setores para discutir as medidas de corte de gastos que planeja adotar. O mercado, que pressiona o governo por ações de equilíbrio fiscal, aguarda o anúncio dessas medidas ainda esta semana, as quais serão encaminhadas para aprovação no Congresso Nacional.

👏 É para comemorar. O Brasil registrou queda de 12% nas emissões de gases estufa em 2023, que é considerada a maior queda em 15 anos. Os dados foram divulgados pelo Sistema de Estimativas de Emissões de Gases de Efeito Estufa do Observatório do Clima (SEEG), nesta quinta.

🏃 Fica a dica. Incluir cinco minutos de atividade física em sua rotina diária pode ser o suficiente para ajudar a reduzir a pressão arterial. É o que aponta um estudo feito por uma colaboração internacional entre a Universidade de Sydney, na Austrália, e a University College London, no Reino Unido.

🥚 Easter egg. Especialistas internacionais sugerem que o afresco de Michelangelo "O Dilúvio" na Capela Sistina retrata uma jovem exibindo sinais consistentes de câncer de mama. De acordo com um estudo publicado recentemente, o pintor parece ter deliberadamente retratado a doença.

⚽ Craque de volta? O Santos não mede esforços para acelerar a contratação de Neymar. Diante da descoberta da tentativa de rescisão entre o craque e o Al-Hilal, o Peixe se mobiliza para contar com o atleta no começo da próxima temporada.

A vitória de Trump foi também a vitória da comunicação direcionada

| Mundo

Análise. Como diria o velho guerreiro, quem não se comunica, se trumbica — e Donald Trump parece ter aprendido isso direitinho.

Para a sua volta à Casa Branca, a campanha do magnata apostou em uma estratégia de comunicação hiper direcionada, explorando plataformas populares entre os jovens e vozes de confiança para alcançar eleitores de uma forma que nenhum republicano conseguia desde 2008.

🗣️ O segredo é entender o público. Buscando atrair a juventude e os desinteressados, Trump investiu em podcasts de longa duração e canais de mídia alternativos, alcançando milhões de visualizações.

Busca-se o equilíbrio. Trump, embora focado em novas mídias, não deixou de lado os canais tradicionais. Fez mais de 30 entrevistas na TV e várias no rádio e jornais, reforçando sua base e atraindo, por exemplo, o crescente público latino da Fox News.

• Mas a chave para o seu sucesso foi a mensagem clara: economia, imigração e crime.

Ou seja, temas que ligaram Harris ao histórico de Biden e consolidaram a campanha democrata como “sem opinião” — justamente pela falta de posicionamento próprio.

🔎 Zoom out. Com Trump no poder, é esperado que o impacto das mídias não tradicionais, como X e redes de podcasts, só aumente.

Como um executivo anônimo da TV disse à revista New York, "uma vitória de Trump significa que a grande mídia está morta em sua forma atual. E a questão é: como ela fica depois?".

Millennials estão cada vez mais assumindo o papel de pais de pet — e isso tem provocado sérias consequências nos animais

| Comportamento

O antigo sonho de ter uma família tradicional — com filhos lindos e bem educados — está se perdendo entre os millennials. Afinal, na escolha entre crianças ou pets, os novos “pais” estão optando pelos amigos de quatro patas.

Só nos EUA, o número de mulheres entre 30 e 39 anos que não tiveram filhos alcançou o maior nível em décadas.

E, globalmente, a previsão indica que até 2100, 97% dos países terão taxas de fertilidade insuficientes para sustentar suas populações, ao passo que — claro — o número de animais domésticos continua a crescer.

🐶 Toda ação tem uma reação. Como resultado desse cenário, os millennials estão investindo cada vez mais tempo e dinheiro para mimar seus animais.

Um relatório apontou que os gastos com pets cresceram 67% entre 2013 e 2021, impulsionando o surgimento de negócios como cafés para cães e hotéis de luxo para gatos.

No entanto, adestradores e veterinários alertam que o excesso de mimos pode estar causando problemas de saúde e comportamento nos bichinhos.

Ar “respirado por George Clooney” é vendido como souvenir por R$ 60 na Itália

| Negócios

Tem louco para tudo. Os turistas que visitam a charmosa e sofisticada cidade italiana de Como sempre encontraram uma ampla variedade de souvenirs — de ímãs de geladeira e chaveiros a globos de neve e enfeites elegantes.

Mas, agora, um novo item está atraindo a atenção e gerando curiosidade de quem passa por lá: as latas seladas com ar do Lago de Como. Sim, é isso mesmo.

🥫 O branding é o diferencial. A lembrancinha, divulgada como um “souvenir de luxo”, promete ao comprador levar para casa um fragmento da serenidade e elegância desse cenário idílico, oferecendo “uma chance de redescobrir a paz desse canto celestial, selado em uma lata.”

O “Lake Como Air” convida os visitantes a “abrir o compartimento sempre que precisarem de um momento de fuga, tranquilidade ou apenas beleza”.

🪖 A história se repete. Curiosamente, esta não é a primeira vez que o ar italiano é enlatado e comercializado.

Logo após a Segunda Guerra Mundial, o empresário Gennaro Ciaravolo começou a vender “Aria di Napoli”, utilizando latas de alimentos deixadas pelas tropas americanas e enchendo-as com o ar napolitano.

That’s all, folks!

De segunda a sexta, no final da tarde, separamos as principais manchetes e uma seleção das informações mais relevantes do Brasil e do mundo. Em poucas palavras, enviamos o essencial, sem rodeios.