Edição 392 - 12/12/2025

Era uma vez uma boa história 💬…

Chega de discursos prontos, textos engessados e frases rebuscadas. As grandes empresas perceberam que, hoje em dia, a melhor estratégia de marketing é aquela que conta uma boa história. Não à toa, os “storytellers” são os profissionais mais disputados do mercado. Ah, e fique tranquilo, porque, na edição de hoje, a gente te conta essa história — de uma maneira bem contada, claro.

Boa tarde. No Espresso de hoje, você vai ver:

🟠 A Geração Z foi além dos likes e conseguiu derrubar um governo na Europa;

🟡 Lula entra em campo para tentar evitar uma guerra entre os EUA e a Venezuela;

🔴 Agora, os EUA têm uma única lei para a inteligência artificial;

🔵 O que as empresas mais querem é ter uma boa história para contar;

🟣 Os futuros bilionários estão passando por um curso específico de etiqueta.

🥠 Seu biscoitinho da sorte

Trabalhe com 100% da sua capacidade. Mas não se esqueça de se divertir. Às vezes, nós nos focamos tanto que esquecemos que começamos tudo aquilo por amor. Quando isso acontece, o esforço não vale mais a pena - Allyson Felix

A Geração Z foi além dos likes e conseguiu derrubar um governo na Europa

| Mundo

🇧🇬 A “primavera dos novinhos” continua: Em mais uma onda de protestos liderados pela Geração Z ao redor do mundo, desta vez o governo que caiu após a pressão dos mais jovens foi o da Bulgária.

O timing também chamou a atenção, já que o primeiro-ministro Rosen Zhelyazkov entregou sua carta de renúncia poucas semanas antes da entrada do país na zona do euro.

• 🪧 Qual foi o motivo da revolta? Tudo começou quando o governo de centro-direita apresentou o orçamento do ano que vem com um aumento de impostos e das contribuições sociais.

Não demorou para que grande parte da população — principalmente aqueles nascidos entre 1995 e 2009 — se revoltasse contra o planejamento, argumentando que ele prejudicaria os mais pobres.

No começo, foram dezenas de milhares de pessoas protestando em Sófia, a capital búlgara. Mas, em poucos dias, o número de manifestantes passou de 100 mil durante várias semanas seguidas.

• Isso tudo em um país de menos de 7 milhões de habitantes.

📶 A marca registrada: As redes sociais foram as protagonistas do movimento, que ficou marcado por vídeos curtos e pela mobilização da Gen Z em grupos e comunidades.

🤳 Virou trend: Além de acontecerem em países com crises de desigualdade, falta de oportunidades e corrupção, o que une os movimentos é o fato de que eles nasceram e cresceram nas redes sociais.

Ainda é cedo para saber se esses movimentos vão se transformar em uma força organizada, mas eles já mostraram que a geração dos memes está mudando a forma de fazer política no mundo.

Lula entra em campo para tentar evitar uma guerra entre os EUA e a Venezuela

| Brasil

Durante a semana, Lula ligou para Donald Trump e foi direto e reto com o presidente americano, dizendo que a América Latina é uma “zona de paz”.

• 📞 Preocupado com o nosso quintal: O brasileiro foi categórico ao afirmar que não quer uma guerra na região — ao que Trump respondeu que os EUA têm “mais armas, mais navios e mais bombas”.

O assunto inevitavelmente entrou na pauta, já que há pelo menos três meses as forças americanas vêm enviando navios de guerra, caças e até porta-aviões para a costa da Venezuela.

🇻🇪 Na mesma semana… Lula também telefonou para Nicolás Maduro e teve uma conversa considerada “amistosa” com o presidente venezuelano.

O chefe do Executivo brasileiro disse estar preocupado com o avanço americano e se colocou à disposição para ajudar. Maduro, por sua vez, não falou sobre os ultimatos de Trump para que deixe o poder.

🇧🇷 O que o Brasil tem a ver com isso? O governo brasileiro acredita que uma guerra ou uma invasão americana na Venezuela traria muita instabilidade para toda a América do Sul.

Além disso, a ideia de o Brasil se apresentar como possível mediador faz parte da estratégia de tentar resgatar um papel diplomático mais ativo no cenário internacional.

🌎 Vale lembrar que… A maior parte dos imigrantes estrangeiros no Brasil vem da América Latina, com venezuelanos, bolivianos, paraguaios e haitianos liderando a lista de chegadas.

Agora, os EUA têm uma única lei para a inteligência artificial

| Tecnologia

🇺🇸 IA à la Tio Sam: O governo dos EUA decidiu impedir que cada estado do país tenha as suas próprias regras sobre o uso de inteligência artificial.

• Com a medida assinada por Trump, todas as empresas de tecnologia que operam em território americano vão seguir o mesmo conjunto de leis.

🤖 A relevância: Com cada um dos 50 estados tendo leis diferentes sobre a tecnologia, as empresas não conseguiam encontrar um único caminho para seguir com as suas ideias.

Não por acaso, as maiores big techs do país estavam pressionando a Casa Branca, pedindo essa unificação da regulamentação.

👀 Mas está longe de ser consenso… Políticos democratas e estados considerados mais progressistas estão dizendo que a medida passa por cima das regras de proteção de dados e privacidade.

Diante disso, uma parte do texto assinado por Trump diz que o Departamento de Justiça vai criar uma força-tarefa para processar os estados que continuarem aplicando as suas próprias leis de IA.

🤝 O que está por trás disso? A própria Casa Branca admite que essa relação entre governo e empresas de tecnologia é um dos fatores que pode prejudicar os EUA na corrida para liderar a tecnologia.

👨‍⚖️ O que esperar? Se, por um lado, as empresas americanas agora têm tudo para acelerar projetos, por outro, as regras estaduais devem acabar virando motivo de análise pela Suprema Corte do país.

O nosso tour pelas manchetes para você chegar no fim de semana sabendo de tudo

🇺🇸🤝 Depois de 5 meses… Governo americano retira Alexandre de Moraes e esposa da lista da lei Magnitsky

👨‍⚖️❌ Contrariaram a Câmara: STF forma maioria e confirma perda imediata do mandato de Carla Zambelli

📷🗂️ Divulgadas hoje: Trump, Clinton e Bill Gates aparecem em novas fotos de arquivos de Jeffrey Epstein

🇦🇺🤳 A reação das big techs: Reddit processa Austrália por proibição de redes sociais a menores de 16 anos

🪙📈 Subindo quase 100% no ano: Prata atinge recorde e passa da casa dos US$ 60 por onça

🦾🤖 Com Musk, Zuck e CEOs na capa: Revista Time escolhe “arquitetos da IA” como pessoas do ano em 2025

O que as empresas mais querem é ter uma boa história para contar

| Negócios

A profissão mais cobiçada pelo mundo corporativo é também uma das mais antigas da história da humanidade: a de contador de histórias.

🗣️ “Era uma vez…”: Acontece que, agora, os contadores mais disputados não são, necessariamente, aqueles que escrevem livros ou roteiros.

• No mercado, “storyteller” virou um nome mais moderno para quem cria conteúdos que ajudam a construir a imagem da empresa e a aproximar o público da marca.

📺 Por que virou tendência? Nos últimos anos, veículos tradicionais de imprensa perderam força, com quedas expressivas na circulação de jornais e revistas e até na audiência de canais de TV.

Diante disso, as empresas deixaram de depender apenas de publicidade e dos veículos tradicionais para aparecer — agora, elas mesmas produzem seus conteúdos em redes sociais, blogs, vídeos, newsletters e podcasts.

💬 E é aí que entra o storyteller: Surge, então, a necessidade de ter alguém capaz de transformar informações corporativas em histórias interessantes e fáceis de entender, que “humanizem” a marca.

Pra ficar no exemplo de algumas gigantes do mercado 👇…

• O Google montou um novo time chamado “Google Cloud Storytelling”;

• A Microsoft está à procura de uma executiva que una tecnologia, marketing e narrativa;

• A USAA, empresa financeira americana ligada aos militares, já contratou quatro storytellers só neste ano.

👨‍💻 A palavra do momento: As menções a “storytelling” em vagas no LinkedIn dobraram em um ano e, nas ligações com investidores, executivos citaram o termo 469 vezes neste ano — mais do que em qualquer outro período.

⏰ O timing: Os dados revelam que as marcas que mais engajam são aquelas que parecem humanas, próximas e transparentes — mostrando que o público cansou de narrativas engessadas e genéricas.

PS: Se você tem um negócio e tá sentindo falta de uma história bem contada sobre ele, nós sabemos perfeitamente quem pode te ajudar…

Os futuros bilionários estão passando por um curso específico de etiqueta

| Economia

Se a imagem que você tem de um “fundador de startup” é a de alguém meio desleixado, usando moletom e tênis, saiba que já já esse mesmo sujeito deve estar usando um belo terno de alfaiataria.

🤌 Sai o delivery, entra o caviar: Com o crescimento do mercado de tecnologia — principalmente com o boom da IA —, os fundadores estão tendo que amadurecer a forma como se apresentam.

• Agora, além de saber codar e administrar uma empresa, eles precisam saber se vestir, ter um paladar refinado, conversar bem e parecer pessoas confiáveis.

Até porque hoje lidam com políticos influentes, presidentes, grandes investidores e executivos, além de participarem de eventos globais com um público cada vez mais interessado em negócios promissores.

🫰 Acabou virando business: Na região do Vale do Silício, cursos de “etiqueta para founders” já estão recebendo dezenas de alunos.

Nos workshops, eles aprendem a se vestir, a conversar sem parecer arrogantes, a apresentar um pitch curto e claro e a se comportar em jantares com investidores — inclusive ao comer caviar.

🤝 Bottom-line: Com a IA ameaçando empregos e causando preocupação, os investidores querem ver profissionalismo e traquejo social além da competência técnica.