Edição 368 - 10/11/2025

Uma ação vale mais que mil promessas 🤝

O evento mais importante do mundo sobre mudanças climáticas acaba de começar no coração da Amazônia. Enquanto os líderes mundiais discursam na COP 30, o planeta precisa de ações concretas antes que seja tarde.

Em Belém, o Brasil tem a sua grande chance de se colocar como o líder global do debate ambiental — e o Espresso está lá para te contar o que está acontecendo de mais importante.

Boa tarde. No Espresso de hoje, você vai ver:

🟡 Será que (finalmente) estamos diante da COP da Verdade?;

🟠 Estão prestes a colocar os Estados Unidos de volta na tomada;

⚫ O que acontece quando uma gigante francesa abraça a cultura brasileira?;

🔵 Depois de duas décadas, Visa e Mastercard vão fazer as pazes com o varejo;

🔴 A Geração Z está andando com bolsa de luxo, mas com uma marmita dentro;

🟣 Os projetos brasileiros estão fazendo os olhos dos estrangeiros brilharem.

🥠 Seu biscoitinho da sorte

A Terra fornece o suficiente para satisfazer as necessidades de todos os homens, mas não a ganância de todos os homens - Mahatma Gandhi

Será que (finalmente) estamos diante da COP da Verdade?

| COP 30 com a Beon

🌎 Apenas promessas não bastam mais: A COP 30 começou oficialmente em Belém, e já dá para perceber que a ideia principal do evento deste ano é parar de apenas falar sobre mudanças climáticas e finalmente agir.

• Afinal, a sensação de quem está na conferência já dá o tom de urgência da questão — com o calor intenso das áreas urbanas contrastando com o alívio onde há floresta.

💪 E nós estamos por lá: Durante os dias da COP, o Espresso vai te entregar um boletim diário sob os olhos de Danilo Maeda, diretor-geral da Beon — a consultoria da FSB Holding especializada em sustentabilidade estratégica.

Hoje à tarde, durante os discursos de abertura, os líderes deixaram claro que esta precisa ser a “COP da Verdade”, como disse o presidente Lula.

Autoridades da ONU reforçaram que os países precisam seguir o plano definido desde a última conferência e focar em dois pontos essenciais:

• Garantir metas claras para adaptação às mudanças climáticas;

• Promover uma transição para um futuro sustentável e justo, onde ninguém fique para trás.

🤔 Quais são as nossas prioridades? Lula também comentou que investir em clima custaria US$ 1,3 trilhão por ano — bem menos que os US$ 2 trilhões que o planeta gasta com guerras.

A fala do presidente brasileiro mostrou que é possível fazer negócios lucrativos enquanto se protege a Amazônia e melhora a vida das pessoas que vivem nela.

🌳 Um exemplo de sucesso: A Natura está há 25 anos na região, trabalhando com 45 comunidades, beneficiando mais de 10 mil famílias e ajudando a preservar mais de 2 milhões de hectares de floresta.

Entre os projetos, estão as ecobarreiras em Belém — que impedem a chegada do plástico aos rios — e o Rios Vivos, que mobiliza a coleta de lixo entre as comunidades ribeirinhas — as proporcionando renda.

🗣️ Voltando ao discurso: Lula ainda pediu metas climáticas mais ambiciosas dos países e sugeriu criar um Conselho do Clima na ONU para dar mais peso ao tema.

🙏 Uma COP com esperança: O mundo está com os olhos voltados para Belém, para ver se, desta vez, os planos sairão do papel e se tornarão ações efetivas capazes de frear a emergência climática.

Estão prestes a colocar os Estados Unidos de volta na tomada 🔌

| Mundo

🔋 Power ON: Depois de 40 dias paralisado, o governo dos EUA está prestes a retomar suas atividades normalmente.

Isso porque, por 60 votos a 40, senadores dos dois principais partidos americanos aprovaram uma proposta que garante recursos temporários até janeiro de 2026. E o mais importante: a Casa Branca gostou do texto.

🤿 Aprofundando: Com esses dólares extras garantidos pelos próximos meses, os serviços públicos voltarão a funcionar e os funcionários voltarão a receber seus salários.

🔜 O que acontece agora? O processo ainda pode levar alguns dias e, no fim das contas, funciona como um “remendo” — resolvendo a emergência, mas não todos os conflitos sobre o orçamento.

São dois principais pontos de tensão 👇:

• Saúde: Enquanto os democratas querem manter os subsídios para o plano de saúde de pessoas de baixa renda, os republicanos acreditam que isso deveria ser uma medida separada do orçamento.

• Servidores públicos: Democratas defendem a recontratação de funcionários demitidos durante o governo Trump em áreas como meio ambiente e agricultura — o que os republicanos rejeitam.

🇺🇸 Bottom-line: A mensagem que fica é a de que Washington tenta reabrir o governo para apagar o incêndio mais visível. Enquanto isso, um colapso maior continua à espreita…

O que acontece quando uma gigante francesa abraça a cultura brasileira?

| Em parceria com L’Oréal

🇧🇷 Óbvio que só poderia sair coisa boa… Foi só decidir criar belezas com a cara do Brasil, para todos e para cada um, que a L’Oréal alcançou um feito inédito no nosso país.

Pela primeira vez, a gigante dos cosméticos é finalista do Prêmio Caboré — considerado o principal prêmio da publicidade brasileira — na categoria Anunciante do Ano.

💄 O que isso significa? A campanha da L’Oréal mostrou o impacto gerado pelo encontro entre ciência e tecnologia com a nossa diversidade típica do Brasil.

🗳️ Então… Se inclusão, inovação, propósito e conexão importam para você, vote L’Oréal como Anunciante do Ano no Caboré clicando aqui.

Depois de duas décadas, Visa e Mastercard vão fazer as pazes com o varejo

| Negócios

🫰 Novo capítulo na guerra das taxas: As duas maiores empresas de cartão de crédito do planeta estão prestes a fechar um acordo com lojistas que pode mudar como os cartões funcionam no dia a dia.

Para começar com o contexto dessa história, hoje, toda vez que alguém paga com cartão, a loja paga uma taxa para o banco, que normalmente varia entre 2% e 2,5% do valor da compra.

• Parte desse dinheiro, inclusive, é o que ajuda a bancar os programas de pontos e milhas que muita gente usa.

🗣️ A grande questão: Há anos, os lojistas reclamam que as taxas são muito altas e que eles são obrigados a aceitar todos os cartões das bandeiras — inclusive os “premium”, que cobram mais taxas.

Mas, agora, as duas partes do negócio concordaram com um acordo que deve ser assinado nos próximos dias para flexibilizar as regras das cobranças.

📊 O que vai mudar? Além de permitirem a cobrança extra para quem paga no crédito, Visa e Mastercard concordaram em reduzir as taxas em cerca de 0,1 ponto percentual ao longo de alguns anos.

• Embora pareça uma redução pequena, com o tempo ela deve representar uma economia significativa para o comércio.

🤝 Os blacks deixados de lado: O acordo também diz que os lojistas vão poder escolher quais cartões aceitar. Ou seja, uma loja poderá aceitar cartões mais simples, mas recusar aqueles com muitos benefícios.

💳 Zoom out: Visa e Mastercard têm, juntas, mais de 70% do mercado mundial de cartões de crédito, valendo quase US$ 1 trilhão. Só as taxas das transações rendem mais de US$ 100 bi às companhias.

O nosso tour pelas manchetes para começar a semana

🇧🇷🌪️ Tragédia durante o fim de semana: Paraná foi atingido por três tornados com ventos de até 330 km/h

🗞️✂️ Edição enganosa: Líderes da BBC renunciam após escândalo sobre manipulação de discurso de Trump em documentário

🚘😮‍💨 “Ufa!”: China retoma venda de chips para montadoras brasileiras e afasta risco de paralisação

📞❌ Mais de um bilhão e meio em dívidas: Justiça do Rio decreta falência da operadora de telefonia Oi

🤝✍️ Indulto simbólico: Trump perdoa Giuliani e outros 76 aliados que tentaram reverter eleição de 2020

🇺🇸👨‍⚖️ Continua como é hoje: Suprema Corte dos EUA nega derrubar legalização de casamento entre pessoas do mesmo sexo

A Geração Z está andando com bolsa de luxo, mas com uma marmita dentro

| Comportamento

🤳 Viralizar primeiro, pagar depois: Os nascidos entre 1997 e 2010 estão mudando a forma de consumir e rompendo com a lógica do “quiet luxury” — o tal do luxo discreto, com peças caras, mas sem logotipos.

• Em vez de gastar com pequenos luxos do dia a dia, como almoçar fora, a Gen Z está economizando para poder comprar itens que chamam a atenção e transmitem uma imagem de status.

🏆 Como se fosse um troféu: Ao comprar bolsas de marca, sapatos de luxo e relógios caros, esses jovens conseguem viralizar nas redes sociais e, muitas vezes, ganhar dinheiro com publicidade.

Aqui, estamos falando de uma forma moderna do que o economista Thorstein Veblen chamou, há mais de 100 anos, de “consumo ostentatório” — nada mais do que gastar dinheiro para sinalizar sucesso.

🫰 O que está por trás disso? As redes sociais influenciam muito esse comportamento. Para se ter ideia, 65% da Gen Z descobre a moda online e quase metade compra algo porque viu no TikTok ou Instagram.

Os algoritmos acabam personalizando o feed para gerar novos desejos todos os dias, moldando os padrões de consumo.

👠 Para eles, não é contradição: Pelo visto, a nova cara do status é andar com a marmita na mão e o salto caro no pé.

Os projetos brasileiros estão fazendo os olhos dos estrangeiros brilharem

| Economia

👋 “Hello, gringos!”: Para quem investe em novos negócios ao redor do mundo, o Brasil tem sido um destino cada vez mais interessante.

• Entre 2022 e maio deste ano, o investimento estrangeiro direto em novos projetos brasileiros cresceu 67% — bem acima da média global, que foi de 24%.

🤔 E o que isso quer dizer? O movimento mostra que o crescimento da economia nacional tem tido uma maior influência e participação externa, tanto de empresas quanto de empresários estrangeiros.

Isso se torna ainda mais interessante quando percebemos que o aumento dos investimentos veio mesmo em um cenário complicado — marcado por tensões políticas e barreiras comerciais entre países.

• Ou seja, enquanto países ricos, como os EUA, focaram em investir em si e afastar recursos da China, o Brasil atraiu capital de vários lugares, especialmente da Europa, Ásia e Oriente Médio.

🤫 Qual é o segredo? Como o nosso país não costuma tomar partido nas grandes disputas internacionais, essa neutralidade geopolítica torna o Brasil uma opção mais segura para investidores que buscam diversificação.

Outro ponto importante é o que está atraindo esse dinheiro todo: projetos de energia. Só esse setor recebeu mais de 40% dos investimentos.

💰 Ampliando a visão: Com mais verba estrangeira no mercado BR — tanto pela bolsa quanto por investimentos em projetos nacionais —, mais empregos e tecnologia tendem a ser desenvolvidos por aqui.