Edição 318 - 01/09/2025

A festa com falta de bolo na Faria Lima

Imagina chegar numa festa esperando um bolo gigante, mas quando olha pra mesa percebe que tem convidado demais e fatia de menos. É mais ou menos esse o cenário do mercado de investimentos no Brasil, onde os assessores se multiplicam e o dinheiro continua do mesmo tamanho.

Boa tarde. No Espresso de hoje, você vai ver:

🟠 Xi Jinping chama os amigos para tentar mudar a cena da geopolítica;

🟡 Um país de dimensões continentais e cada vez menos voos;

🔴 Marcas economizam com influenciadores de IA, mas confiança ainda custa caro;

🔵 A febre do matcha transformou o pó em “ouro verde”;

🟣 A festa dos assessores ficou lotada e o bolo de investidores ficou pequeno.

🥠 Seu biscoitinho da sorte

A esperança tem duas filhas lindas, a indignação e a coragem; a indignação nos ensina a não aceitar as coisas como estão; a coragem, a mudá-las - Santo Agostinho

Xi Jinping chama os amigos para tentar mudar a cena da geopolítica

| Mundo

Nesta semana, Pequim está sendo o palco de grandes desfiles militares que marcam os 80 anos do fim da Segunda Guerra Mundial — com direito a tanques, mísseis e caças.

🛬 O trio parada dura está por lá: Apesar de toda a pompa dos equipamentos militares, os holofotes estarão mesmo em três nomes da plateia: Xi Jinping, Vladimir Putin e Kim Jong Un.

🌏 Uma “nova ordem global” a caminho? Antes dos desfiles, Xi foi o anfitrião da reunião da Organização de Cooperação de Xangai e falou sobre um possível fim da hegemonia de Washington no cenário global.

O discurso do presidente chinês foi claro: para Pequim, a ordem liderada pelos EUA está ultrapassada e precisa ser substituída por uma que represente melhor os países emergentes.

📸 A selfie que Trump não queria ver: Agora, com Kim chegando à China, três dos principais líderes do mundo não-ocidental passam uma mensagem clara de que estão dispostos a construir uma aliança duradoura.

• 🇰🇵 Para Kim, que enfrenta sérias dificuldades econômicas, é a chance de mostrar prestígio e tentar garantir ajuda financeira e turística da China.

• 🇷🇺 Para Putin, que está isolado por causa da guerra na Ucrânia, o tapete vermelho no Dragão Asiático é uma forma de mostrar que ainda tem aliados poderosos.

• 🇨🇳 Já para Xi, é a oportunidade de exibir o poder militar chinês e se colocar como líder alternativo à influência americana.

👀 Bottom-line: É uma semana de preocupação para países como Coreia do Sul, Japão e EUA. No fim das contas, a iniciativa pode acelerar a divisão do mundo em dois polos, numa espécie de “Guerra Fria 2.0”.

Um país de dimensões continentais e cada vez menos voos

| Brasil

✈️ Parece que o céu não é mais o limite: Nos últimos dois anos, o número de aeroportos brasileiros com voos comerciais caiu 15%.

• Se eram 162 cidades atendidas em 2023, hoje são apenas 137 que aparecem como destino nos painéis dos aeroportos.

As principais companhias aéreas reduziram a malha de voos e deixaram dezenas de cidades sem conexão direta — aumentando o isolamento de regiões inteiras e encarecendo as passagens.

🧳 A grande questão: A ironia é que, ao mesmo tempo, os aviões que cruzam os céus estão mais cheios do que nunca, com o Brasil batendo recordes de passageiros.

Isso tem deixado as grandes rotas — como o famoso eixo Rio-SP — lotadas, mas as cidades do interior ficam cada vez mais isoladas e dependendo de longas viagens de ônibus ou carro.

🫰 O que está acontecendo? Os custos da aviação estão cada vez mais elevados e, por isso, companhias acabam se concentrando justamente nas rotas mais rentáveis.

Além disso, vale lembrar que o setor de voos comerciais ainda não se recuperou do baque da pandemia.

🛫 A relevância: A malha aérea é vital para integrar o país — e sem ela o impacto chega à economia local, ao turismo e até ao acesso à saúde.

• Em estados como Rondônia, Acre e Tocantins, há regiões inteiras que ficaram praticamente isoladas.

🤔 Então o que fazer? O governo vem tentando reverter essa situação com medidas como linhas de crédito para companhias que operam rotas mais afastadas e concessões de aeroportos menores.

Marcas economizam com influenciadores de IA, mas confiança ainda custa caro

| Tecnologia

🤳 Os novos reis da influência: Com milhões de seguidores e mais alguns milhões de faturamento, influenciadores digitais criados 100% por inteligência artificial estão conquistando a internet.

Esses personagens têm aparência, personalidade, estilo de vida e até opiniões — tudo programado por IA. Eles postam como humanos, mas são controlados por uma equipe de criativos e algoritmos.

• 🤩 Claro que chamaram a atenção: Cada vez mais marcas estão apostando nesses influenciadores de IA, afinal eles nunca dormem, obedecem tudo o tempo todo e são 100% personalizáveis.

Como se não bastasse, essas personalidades digitais tendem a ser muito mais baratas do que os humanos — já que não exigem contratos complexos e muito menos o pagamento de cachê.

⏰ Um belo timing… Essa revolução acontece no mesmo momento em que o marketing de influência não para de crescer.

No mundo todo, as marcas devem gastar mais de US$ 10 bilhões em campanhas com creators — uma cifra que só estava prevista para 2026 e que representa um crescimento de 23,7% na comparação com 2024.

👁️👁️ O bom e velho olho no olho: O movimento também traz desafios, ainda mais quando estudos mostram que uma marca está mais propensa a sofrer danos de reputação usando perfis artificiais.

💰 Zoom out: O mercado de marketing de influência já é um ecossistema que movimenta US$ 250 bi e, neste ano, deve crescer ainda mais do que o esperado.

Um tour pelas manchetes para começar a semana

🇮🇱🇺🇳 ONU vai se reunir neste mês: Israel estuda anexar Cisjordânia em resposta a reconhecimento da Palestina

🇦🇫🏥 Buscas por sobreviventes: Terremoto no Afeganistão deixa mais de 800 mortos e 2.500 feridos

✈️👀 Rússia é suspeita… Sistema de GPS de avião de chefe da UE é desativado no ar por interferência

🪖❌ Às vésperas do julgamento de Bolsonaro: Exército ordena “tolerância zero" com aglomerações perto de quartéis

☀️🇧🇷 Já sentiu daí? Setembro começa com calor e ar seco em boa parte do país

👨‍💻💬 Ainda neste mês… Lula organiza reunião virtual do Brics para propor reforma da OMC

A febre do matcha transformou o pó em “ouro verde”

| Negócios

🍵 Do feed ao fim do estoque: O motivo de tantas bebidas ganharem suas versões na cor verde nos últimos meses tem a ver única e exclusivamente com a febre do matcha.

O famoso chá verde em pó do Japão se tornou uma sensação global muito por causa das redes sociais — em que transbordam receitas, dicas e drinks fotogênicos feitos com a bebida.

• A grande sacada é que os influenciadores transformaram o consumo do chá em uma grande tendência de estilo de vida saudável.

📉 Mas a fama tem um lado complicado: O matcha está acabando rápido. Cafés e lojas nos EUA, Austrália e Europa disputam o pó verde, e os estoques estão se esgotando em poucos dias.

O maior problema relacionado a isso está do outro lado do mundo, afinal, a produção tradicional e artesanal não consegue acompanhar a demanda.

• As folhas do chá são colhidas à mão e cultivadas à sombra. Depois, são moídas em moinhos de pedra, que produzem apenas 40 gramas por hora.

🇯🇵 Não para por aí: Ondas de calor recordes no Japão arruinaram parte das plantações e, além disso, os EUA impuseram taxas de importação sobre produtos nipônicos.

💰 Ainda assim… No ano passado, o matcha representou mais da metade do chá verde exportado no Japão — o dobro de dez anos atrás. Já o mercado global do produto está em mais de US$ 3 bi.

A festa dos assessores ficou lotada e o bolo de investidores ficou pequeno

| Economia

🍰 Não tem pedaço para todo mundo… Nos últimos dez anos, o Brasil viu uma explosão no número de assessores de investimento.

O total de profissionais que atendem clientes de alta renda cresceu mais de 400% nos últimos cinco anos.

• Para se ter ideia dos números, em 2015, eram pouco mais de 5,5 mil e, em 2025, já chegam perto dos 30 mil.

💸 O que aconteceu? Esse mercado — chamado de wealth management — sempre foi dominado pelos grandes bancos. Foi a partir de 2015 que empresas independentes começaram a atrair clientes.

Estudos mostram que a concorrência aumentou muito. Hoje, 85% dos assessores atendem clientes de alta renda, contra apenas 20% de dez anos atrás.

🥊 Eis o X da questão: O problema é que o dinheiro disponível para investir não cresceu na mesma proporção. Ou seja, tem mais gente brigando pelo mesmo bolo.

Essa disputa é para assessorar quem tem patrimônio a partir de R$ 300 mil, um grupo de cerca de 15 milhões de pessoas no país.

👋 “Vem comigo!”: Os bancos passaram a reforçar seus times e serviços, mas os escritórios independentes cresceram oferecendo não só produtos, mas um atendimento mais personalizado.

🔮 Para fechar, uma previsão: Especialistas apontam que o setor de wealth management ainda vai dobrar de tamanho nos próximos anos e que a tecnologia vai ser a grande chave para ajudar os assessores.