Edição 243 - 19/05/2025

A volta dos que não foram

Enquanto seu feed vira um borrão de posts esquecíveis, gigantes do marketing estão apostando em páginas que você pode sentir e até guardar na estante sem medo do “falha ao carregar”. Na edição de hoje, te contamos do plot twist das revistas.

Boa tarde. No Espresso de hoje, você vai ver:

🟠 Depois de anos, UE e Reino Unido decidem fazer as pazes;

🟡 Nordeste dispara e volta a ser o 2º maior mercado consumidor do país;

🔵 O marketing de grandes empresas está voltando ao analógico;

🔴 Brasil se prepara para disputar o mercado bilionário das terras raras;

🟣 Dívidas já comem 27% do salário do brasileiro.

🥠 Seu biscoitinho da sorte

Coragem é a resistência ao medo, domínio do medo, e não a ausência do medo - Mark Twain

Depois de anos, UE e Reino Unido decidem fazer as pazes

| Mundo

🤝 “Hora de um restart?” Depois de atritos causados pelo Brexit, Reino Unido e União Europeia assinaram um acordo hoje cedo que promete facilitar a vida de quem vive, trabalha ou faz negócios entre os dois lados.

A ideia é, basicamente, “recomeçar” a relação, aproximando novamente os britânicos da UE, mas sem que o Reino Unido precise voltar oficialmente para o bloco.

Tá, mas o que muda na prática? 🤔

• 💰 Comércio: As tarifas entre UE e UK vão ser simplificadas e barateadas, principalmente para a venda de alimentos e bebidas britânicas para o restante da Europa;

• 🛡️ Defesa: Os dois lados vão trabalhar juntos em questões militares e de segurança — principalmente devido às tensões com a Rússia;

• 🎣 Pesca: Britânicos e europeus poderão pescar nas águas um do outro até 2038;

• 📚 Estudos: Jovens de até 30 anos vão poder estudar, trabalhar ou fazer intercâmbio entre UK e UE;

• ⚡️ Energia: O Reino Unido vai voltar a fazer parte do mercado de eletricidade europeu e se alinhar aos padrões ambientais do bloco.

No fim das contas… O acordo é uma tentativa de virar a página depois do Brexit. Mesmo assim, alguns políticos britânicos estão dizendo que o premiê Keir Starmer está “cedendo demais”.

Nordeste dispara e volta a ser o 2º maior mercado consumidor do país

| Brasil

🫰 Do forró ao faturamento: Depois de dois anos, o Nordeste recuperou o título de segunda região que mais consome no Brasil — ficando atrás apenas do Sudeste.

O que explica o boom nordestino? Um dos fatores é o dólar alto, que fez os brasileiros optarem por viajar mais dentro do país. Além disso, a região continua sendo a favorita dos estrangeiros.

Como resultado, no ano passado os aeroportos da região receberam 59% mais turistas que em 2023.

Ao mesmo tempo ⏰…

• De um lado, os prejuízos causados pelas enchentes no RS impactaram a atividade econômica local;

• Do outro, além do turismo, o Nordeste vem colhendo resultados de políticas de transferência de renda, aumento real do salário mínimo e investimentos bilionários em energia renovável.

A região é a líder em energia solar e eólica — 73 dos 76 parques do país estão lá. Só em 2023, esses setores atraíram R$ 10 bi em investimentos, gerando empregos e melhorando o desenvolvimento local.

🔜 Looking forward: Para este ano, a previsão é que a economia nordestina cresça 2,2% — contra 1,9% do Brasil. Até 2034, a região deve acelerar ainda mais, puxada por petróleo, gás natural e energia limpa.

O marketing de grandes empresas está voltando ao analógico

| Negócios

📖 Trocando likes por páginas: Em um mundo dominado por telas e notificações, BIG TECHs e outras grandes companhias americanas acabaram se apaixonando pelas revistas impressas.

• Mostrando que o papel não morreu, gigantes como Microsoft, o app de namoro Hinge e a rede de supermercados Costco estão lançando publicações físicas próprias.

🧠 A estratégia por trás: O movimento vai muito além da nostalgia. Com tanta #publi on-line, as marcas perceberam que a boa e velha revista impressa pode ser um diferencial.

Pense que ela chama atenção justamente por ser rara hoje em dia, além de transmitir uma sensação de cuidado, exclusividade e valor — criando conexão com o público de um jeito mais memorável.

É storytelling que fala? Em vez de tentar vender um produto direto, as empresas usam as revistas para contar histórias e reforçar sua imagem, mostrando quem a marca é, mas sem parecer propaganda.

Muitas dessas publicações são limitadas e direcionadas — como a revista da Microsoft, que só vai para CEOs e é recheada de artigos e análises do próprio Bill Gates.

🤨 Tá, mas funciona mesmo? A ideia não é voltar 100% ao impresso, mas ter uma ferramenta a mais no marketing.

Um tour de manchetes para começar a semana

🩺🇺🇸 Ex-presidente americano: Joe Biden é diagnosticado com câncer de próstata

😷🐓 Gripe aviária: 9 destinos com suspensão total representam 33,5% da exportação de frango do Brasil

😳📉 Isso aqui é raridade… Moody's rebaixa nota de crédito dos EUA e tira país do clube de elite "AAA"

💰🇧🇷 Economia aquecida por aqui. “Prévia do PIB” cresce 1,3% e fecha o 1º trimestre em nível recorde

🗳️🇵🇹 Coligação do premiê: Centro-direita vence eleições em Portugal com revés da esquerda

👨‍💻✍️ Decreto regulamentou as aulas on-line: Governo Lula proíbe EAD para medicina, direito e enfermagem

Brasil se prepara para disputar o mercado bilionário das terras raras

| Tecnologia

Pense em celulares, carros elétricos, turbinas eólicas e até mísseis. Tudo isso depende de um grupo especial de minerais chamados terras raras.

🤿 Aprofundando… Esses minerais são essenciais para a transição energética, e o mundo ocidental busca de todas as formas reduzir a dependência da China, que domina 90% do mercado.

• Agora, adivinhe quem vem logo depois da China. Sim, somos nós. O Brasil tem a 2ª maior reserva de terras raras do mundo — e agora está começando a explorar melhor esse potencial.

O governo brasileiro está mapeando áreas ricas em terras raras, inclusive reaproveitando o que sobrou de antigas minas.

💰 O potencial: Estamos falando de um mercado com potencial para injetar R$ 243 bilhões por ano no PIB brasileiro durante as próximas décadas.

Acontece que, mesmo com tantas reservas, o Brasil ainda é pequeno nesse mercado por causa da burocracia e dos altos custos: produzir aqui pode ser três vezes mais caro do que na China.

Com isso, o nosso país está buscando parceiros para investir na infraestrutura dessa produção — e os EUA já despontam como favoritos.

Dívidas já comem 27% do salário do brasileiro

| Economia

Em fevereiro, as famílias gastaram 27,2% da renda só para pagar dívidas — o maior nível desde 2023, quando o governo lançou o programa Desenrola

• 🤷‍♂️ O que explica? A taxa básica de juros subiu de 10,5% para 14,75% ao ano, tornando empréstimos mais caros. Além disso, a inflação fez comida, transporte e contas básicas pesarem mais no orçamento.

A solução para isso muitas vezes acaba sendo perigosa, já que algumas modalidades como cartão de crédito, cheque especial e empréstimos pessoais podem ter taxas de 130% ao ano.

💳 O risco do “nome sujo”: Pela 1ª vez, 70 milhões de brasileiros estão inadimplentes — quase metade dos adultos do nosso país.

Para combater o endividamento, um novo programa que oferece empréstimos consignados mais baratos foi lançado. Em um mês, 1,8 milhão de pessoas já aderiram.