Edição 175 | 12/02/2025

Bônus de um lado, home-office do outro

Boa tarde. No Espresso de hoje, você vai ver:

🟠 Trump autoriza Musk a passar a tesoura no governo americano ;

🟡 Parece, mas não é: “cafake” invade os mercados;

🔴 Netflix está prestes a entrar de vez no mundo dos podcasts;

🔵 Trabalhar presencialmente está virando critério de desempenho;

🟣 O networking do LinkedIn acabou virando uma mina de ouro.

🥠 Seu biscoitinho da sorte

Quando você não está feliz, é preciso ser forte para mudar, resistir à tentação do retorno. O fraco não vai a lugar algum. - Ayrton Senna

Trump autoriza Musk a passar a tesoura no governo americano

| Mundo

🔥🖊️ This pen is on fire. Em mais uma ordem executiva assinada por Trump, o POTUS exigiu que todas as agências federais dos EUA trabalhem com Elon Musk para passarem por “reduções de força de trabalho em larga escala”.

O que acontece agora? Depois do fim do congelamento de contratações que está em vigor, as agências governamentais só vão poder contratar 1 pessoa para cada 4 que saírem — com exceções para áreas como segurança pública e imigração.

Órgãos públicos estão se preparando para demissões em massa e funcionários foram incentivados a pedir demissão voluntária. Além disso, Trump determinou que um líder do DOGE seja alocado em cada agência para supervisionar as contratações.

Com vocês, os dois lados da moeda 🪙

• 🔵 Líderes do Partido Democrata acusam o departamento de Musk de agir ilegalmente — já que os cortes não foram aprovados pelo Congresso —, e dizem que as medidas fazem parte de um “governo paralelo” que age de forma ideológica.

• 🔴 Já os republicanos apoiadores de Trump acreditam que cortar gastos públicos é essencial para eliminar bilhões de dólares desperdiçados em fraudes e abusos, reduzir o tamanho do governo e ajudar os EUA a combaterem o déficit trilionário que atinge o país.

Zoom out: Mais de 9 mil funcionários públicos americanos foram afastados ou demitidos pelo DOGE. Os principais órgãos afetados foram os de ajuda internacional, proteção ao consumidor e gestão de emergências.

Parece, mas não é: “cafake” invade os mercados

| Brasil

As fake news chegaram até nas gôndolas: Enquanto meio quilo de café está saindo na faixa dos R$ 30, algumas marcas chamaram a atenção por, supostamente, estarem vendendo o bom e velho cafezinho por menos da metade do preço.

- Acontece que não se trata do café tradicional, mas sim de uma “bebida sabor café” ou “pó para preparo de café”.

Colocando os fatos na mesa: O chamado “cafake” é, na verdade, um produto que parece café, tem cara e sabor de café, mas não é feito com os grãos de café. O que vem nele é tudo aquilo que sobra da planta, como cascas, folhas, palha e paus.

O grande problema é que as embalagens do “cafake” são parecidíssimas com as de marcas já consolidadas, e muitos compram a bebida sem ler as letras miúdas que dizem do que realmente se trata — só olhando para o preço bem mais barato.

E por falar em preços… O café que não é café tem surgido em cada vez mais mercados num momento em que a bebida queridinha dos brasileiros tem puxado a inflação do país todo para cima.

• ☕️ Alta do preço do café em 2024: 39,6%;

• 💸 Inflação geral do Brasil em 2024: 4,83%.

Como o cafezinho é uma paixão nacional presente em 98% dos lares do nosso país, a Associação Brasileira da Indústria de Café vem alertando os consumidores dizendo que o “cafake” pode fazer mal à saúde e não tem a autorização de venda pela Anvisa.

O outro lado: Já as empresas que fabricam a “bebida sabor café” se defenderam dizendo que criaram um subproduto para atender quem não consegue pagar pelo café original e que todas as informações dos ingredientes estão nas embalagens.

O nosso bom e velho tour das manchetes

💸🇺🇸 Acima do esperado: Puxada pelo setor de habitação, a inflação dos EUA em janeiro subiu 0,5% — acumulando uma alta de 3% nos últimos 12 meses. Com o resultado, o BC americano deve continuar mais cauteloso com os cortes nas taxas de juros do país.

🛢🌊 Chamou de “lenga-lenga”: Lula criticou publicamente o Ibama pelo fato de o órgão não aprovar a exploração de petróleo pela Petrobras na Foz do Rio Amazonas. Em resposta, técnicos do instituto disseram que a fala do presidente foi tentativa de “interferência política”.

📞🇷🇺 “Hello, Mr. Putin.” Em conversa de uma hora e meia como presidente russo, Donald Trump disse que Putin concordou em iniciar "imediatamente” as negociações pelo fim da guerra na Ucrânia. O POTUS também falou com Volodymyr Zelensky, e disse que o ucraniano também quer atingir a paz.

📱✌️ Só pra quem é good vibes… O BuzzFeed quer deixar de ser conhecido só pelos seus quizzes e pretende criar sua própria rede social. O grande diferencial? Fugir dos algoritmos tradicionais e promover a “alegria” pelos conteúdos publicados. O mais comum? A nova rede pretende usar IA.

🔉🛳️ Lembra desse caso? A Guarda Costeira dos EUA divulgou um áudio que pode ter os registros do momento exato da implosão do submersível Titan em junho de 2023 — aquele que tinha como destino os destroços do Titanic. Clique aqui se quiser ouvir.

Netflix está prestes a entrar de vez no mundo dos podcasts

| Tecnologia

A luta entre os dois grandes pesos pesados da indústria dos podcasts, YouTube e Spotify, acaba de ganhar um novo e promissor desafiante no ringue: a Netflix.

🤿 Aprofundando: O serviço de streaming está tendo conversas com diferentes podcasters para fechar contratos de exclusividade para a exibição de seus conteúdos na plataforma.

• Pense que podcasts em vídeo são mais baratos de produzir do que as tradicionais séries e filmes, e, além de poderem atrair novos assinantes, existe potencial de aumentar a receita com publicidade.

🍰 “Também quero uma fatia desse bolo”: Nos EUA, o YouTube agora é mais assistido nas televisões do que nos celulares, sendo também o serviço de streaming número 1 entre os americanos — e muito disso por conta dos podcasts.

A rede é a plataforma dominante entre os videocasts, com 53% da audiência assistindo aos seus programas preferidos pelo site. Já no Spotify, que conta com mais de 250 mil videocasts, 1 em cada 3 usuários prefere assistir do que apenas escutar.

Ou seja… Assistir a criadores de conteúdo falando atrás de um microfone numa mesa tomou o lugar que, um dia, já foi de grandes apresentadores de talk shows da TV tradicional — e a Netflix está de olho nisso. 👀

Zoom out: O mercado global de podcasts chegou a movimentar quase US$ 3 bilhões em 2023. Olhando para frente, a previsão é de que a indústria atinja uma movimentação de US$ 17,5 bi até 2030.

Trabalhar presencialmente está virando critério de desempenho

| Negócios

“É para voltar todo mundo!”: Percebendo que as ordens de volta ao trabalho presencial não foram o suficiente, algumas empresas não estão só endurecendo os comunicados como também monitorando a frequência dos funcionários.

• Basicamente, o que está acontecendo é que os dados de comparecimento ao escritório estão sendo usados para avaliar desempenho, definir quem é promovido e a concessão de bônus salariais.

E como isso é feito? O acompanhamento é feito por meio dos dados das catracas, atividades dos computadores, reserva de salas de reuniões e até pedidos de delivery no almoço. Já existem softwares especializados nesse tipo de monitoramento.

Além de tentarem aumentar a produtividade, algumas companhias usam a exigência de volta ao presencial para reduzir custos com demissões. Em certos casos, elas podem pressionar funcionários a pedirem demissão em vez de pagarem indenizações.

Como alternativa, em vez de punições, outras empresas tentam incentivar a presença no escritório com benefícios como refeições grátis, mentorias e até oportunidades de trabalho no exterior.

Bottom-line: Nos EUA, quase 1/3 das empresas exigem trabalho presencial todos os dias. Ao mesmo tempo, a porcentagem de empresas que exigem ao menos 3x por semana no escritório subiu de 19% para 28% no último semestre.

O networking do LinkedIn acabou virando uma mina de ouro

| Economia

Nem só de posts motivacionais e desabafos corporativos vive o LinkedIn. Por incrível que pareça, a Microsoft — que comprou a rede em 2016 — está sorrindo de orelha a orelha com o desempenho da rede.

#OpenToWork: O engajamento na plataforma aumentou quase 40% no ano passado e, ao todo, a rede social número 1 do #networking gerou US$ 16 bi para a Microsoft em um ano.

• Só com as assinaturas premium — que oferecem benefícios principalmente na candidatura de vagas — a empresa faturou mais de US$ 2 bilhões.

Como se não bastasse, ao contrário de redes de onde os jovens estão fugindo, como o Facebook, o LinkedIn tem crescido principalmente entre a geração Z — que aumentou em 14% a presença na rede.

🧐 “Ok, mas por que o LinkedIn virou cool?” Desde 2023, a plataforma adicionou recursos de AI para ajudar usuário a encontrar empregos e melhorar conexões. Outra estratégia foi mirar nos joguinhos.

Sim, você leu certo. Mirando nos mais jovens, o LinkedIn criou quatro jogos — que vão de caça-palavras a quebra-cabeças — e lançou um feed de vídeos curtos na vertical que lembra outra certa rede social. 👀

A estratégia por trás: As pessoas que nasceram de 97 a 2010 vão responder por quase 30% do mercado até o final deste ano. Isso quer dizer que se a rede não se atualizar, pode perder grande parte do seu público-alvo.